Александр Усс: "Образ Сибири нуждается в профессиональной огранке"

В Красноярске обсудили настоящее и будущее «Сибирского стиля»

Первая межрегиональная конференция, посвященная локальной идентичности Сибири, прошла в Сибирском Федеральном университете. Она проводилась по инициативе члена Совета Федерации, Президента СФУ Александра Усса при поддержке Фонда «ЦСР «Северо-Запад», Сибирского федерального университета и Сибирского клуба. 

С экспертными докладами об истории сибирского стиля, его современных элементах, примерах и возможностях практического использования локальной идентичности выступили специалисты в области брендинга, дизайна и архитектуры, а также ведущие представители креативных индустрий Сибири. 

Директор Института архитектуры и дизайна СФУ Евгений Зыков в своем докладе сделал акцент на сложности определения сибирской идентичности. «У Сибири есть идентичность. Возможно, она не всегда отчетливо выражена, но она продолжает развиваться. Сибирь – это огромная территория, где есть разные климатические зоны и разный уклад. Что же их может объединить? Сибирь воспринимали как дикое пространство, которое нужно осваивать. Но при этом, когда русские первопроходцы приходили в Сибирь, здесь уже жили другие народы». 

Александр Усс отметил полиэтничность сбиряков, как важнейшую характеристику идентичности жителей макрорегиона.

«Сибирь – это своеобразная российская Америка, для которой характерны терпимость и интеграция разных культур. Это надо подавать как перспективу нового освоения Сибири. Здесь каждый может найти свою форму реализации и свой дом», — уверен сенатор. 

В качестве позитивного примера на эту тему участники конференции приводили проект «Енисейской Сибири». Благодаря его запуску за несколько лет удалось объединить под зонтичным брендом сразу несколько стратегических направлений: от инвестиций до туризма. Мощный импульс развитию регионального бренда придала Универсиада – 2019.

Обсуждение «сибирского стиля» прошло в рамках нескольких тематических площадок: «Сибирская культура и стиль: что востребовано», «Сибирский стиль как инвестиция: во что нужно вкладываться?», «Восприятие сибирского стиля не сибиряками» и «Опыт работы с локальной идентичностью в других регионах». 

Резюмируя итоги дискуссий, руководитель московского офиса Фонда ЦСР «Северо-Запад» Максим Мулюкин отметил важную роль академического сообщества в осмыслении темы сибирской идентичности. По его словам, необходимы сильные местные команды, которые будут не только исследовать, но и продвигать проекты, связанные с развитием региональных брендов.

«Сибирский стиль должен найти отклик в сердцах, умах и кошельках местного жителя. Необходимо понимать, как грамотно работать с местным потребителем, чтобы продавать не штампы, а тот продукт и образы, к которым сибиряки готовы присоединиться. Сибирский стиль, из каких бы элементов он не состоял, должен быть создан здесь», — отметил эксперт.

По оценке Александра Усса, обсуждение на берегах Енисея проблем бренда сибирских регионов и локальной идентичности оказалось продуктивным.

«Региональная идентичность лежит в основе особого отношения к своей малой Родине, уважения ее традиций, повышения инвестиционной привлекательности территории. Она формируется самой жизнью, — подчеркнул красноярский сенатор. — Сибирь настолько большая, что возникает необходимость обозначить идентичность отдельных регионов, каждый из которых создаёт свой образ нашего макрорегиона. Его «огранка» – дело рук специалистов в области культуры, дизайна, архитектуры и других сфер. Профессионалы высокого класса и патриоты Сибири есть в каждом из наших регионов. Именно им предстоит грамотно и масштабно развивать тему сибирской идентичности».